极致网信息博客中心 Welcome to Guangxi www.zunsm.com Information Technology Co., Ltd.

:电子商务时代整合营销的意义

时间::2012-11-29    来源:本站     作者:wongshing 阅读次数:
    整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分
调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之,就是一体化营销。整合
营销主张把一切企业活动,如采购、生产、外联、公关、产品开发等,不管是企业经营的战略策略,
方式方法,还是具体的实际操作,都要进行一元化整合重组,使企业在各个环节上达到高度协调
一致,紧密配合,共同进行组合化营销。其基本思路如下。
    A  以整合为中心
    整合营销重在整合,从而打破了以往仅仅以消费者为中心或以竞争为中心的营销模式,而着
重企业所有资源的综合利用,实现企业的高度一体化营销。其主要用于营销的手段就是整合,包
括企业内部的整合,企业外部的整合以及企业内外部的整合等。整合营销的整合既包括企业营
销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合.也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。
总而言之,整合、一体化、一致化是整合营销员为基本的思路。
    B  讲求系统化管理
    区别于生产管理时代的企业管理,那种将注意力主要集中在生产环节和组织职能的,以及混
合管理时代那种基本上以职能管理为主体,各个单项管理的集合的“离散型管理”,整合营销时代
的企业由于所面对的竞争环境的复杂多变,因而只有整体配置企业所有资源,企业中各层次、各
部门和各岗位.以及总公司、子公司,产品供应商.与经销商及相关合作伙伴协调行动,才能形成
竞争优势。所以,整合营销所主张的营销管理,必然是整合的管理、系统化的管理。
    C  强调协调与统一
    整合营销就是要形成一致化营销,形成统一的行动。这就要强调企业营销活动的协调性,不
仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调企业与外部环境协调一致,共同努力以
实现整合营销,这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别。
    D  注重规?;胂执?br />     整合营销是以当代及未来社会经济为背景的企业营销新模式,十分注重企业的规?;胂?br /> 代化经营。规?;唤瞿苁蛊笠祷竦霉婺>眯б?,而且,也为企业有效地实施整合营销提供了
客观基础。与此同时.整合营销依赖于现代科学技术、现代化的管理手段,现代化可为企业实施
整合营销提高效益保障。
网站小编: 喜欢本站的话请大家把本站告诉给你朋友哦!地址是 幸运农场走势图-重庆彩 www.zunsm.com QQ群:134624762
web设计/网站开发
南宁网站建设版权所有
南宁网站建站首页 关于我们 联系我们 网站地图 南宁网站建设 网站制作 网页设计 广西网站优化 php建站
幸运农场走势图-重庆彩

用户名:

密 码:

             忘记密码?